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2019年吸尘器行业阐述讲演

吸尘器

  

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  2019年吸尘器行业分析报告 一、吸尘器行业正处导入期向成长期过渡,未来市场前景广阔....... 3 二、线上渠道仍为主导,份额占比超过七成 ..................................... 4 三、吸尘器产品类型丰富,线上以机器人为主,线 四、扫地机器人智能化优势明显,技术不断升级 ............................. 5 五、扫地机器人行业集中度较高,科沃斯份额领先.......................... 6 六、手持吸尘器不断推陈出新,Shark 随手吸轻便小巧受注目 ........ 7 七、高端品牌戴森份额领先,美的市占率有所提升.......................... 8 吸尘器:行业正处导入期向成长期的过渡阶段,保有量水平有巨 大的提升空间。随着我国人民生活水平的提高,消费者对品质、清洁 生活愈发关注,吸尘器等清洁类家用电器需求正在快速增长。我国吸 尘器行业正处于导入期向成长期的过渡阶段,吸尘器保有量仅12 台/ 百户,与其他国家(美国:150、日本:95)相比有巨大的提升空间, 未来随着人民对清洁需求的提升,吸尘器市场前景广阔。吸尘器根据 品类可以划分为推杆式、机器人、立式、桶式等,扫地机器人(40.6%) 和推杆式(36.1%)是市场主流的两大品类;分渠道来看,线上份额 占比超过七成,为吸尘器销售的主导渠道。扫地机器人智能化特点明 显,切合懒人需求解放双手,通过技术升级,已改善了此前重复清扫 固定区域等问题,全局规划导航技术已基本成熟,目前主流热销产品 基本已应用激光雷达或视觉导航技术。扫地机器人行业集中度较高, 19H1 线%,线%,其中科沃斯份额领先。吸 尘器各类产品优点各异,除扫地机器人外,手持式也是吸尘器中的重 要品类。手持式中普通的推杆式尽管覆盖场景广泛,吸力较大,但由 于体积较大,使用便捷性相对较弱,目前市场还存在随手吸式吸尘器, 体型小巧便捷且产品不断推陈出新,Shark 最新推出的随手吸备受市 场注目。我国吸尘器行业市场前景广阔,保有量相较美国日本等国家 有巨大的提升空间,未来或有更多品牌入局推动行业的快速发展,技 术和产品的升级将进一步带来更新需求的爆发。 一、吸尘器行业正处导入期向成长期过渡,未来市场前景广 阔 随着我国人民生活水平的提高,消费者对品质、清洁生活愈发关 注,吸尘器等清洁类家用电器需求正在逐步增长。我国吸尘器行业起 步较晚,目前正处于导入期向成长期的过渡阶段,根据奥维云网数据 显示,2018 年吸尘器零售量2281 万台,同比增长13.8%,零售额规 模194 亿元,同比增长32.1%。尽管2019 年上半年由于宏观经济等因 素影响,吸尘器零售量和零售额同比增速下滑明显,但从长期来看, 随着工作节奏的加快及人们对清洁效果的追求,吸尘器逐步从可选消 费品向必需消费品转变。此外,2018 年我国吸尘器保有量仅12 台/ 百户,与美国等发达国家相比仍处于较低水平,美国、英国、日本和 韩国吸尘器保有量分别高达150、105、95 和90台/百户。基于我国低 基数的吸尘器保有量,且居民对品质、清洁生活愈发关注,我国吸尘 器市场未来前景较为广阔。 二、线上渠道仍为主导,份额占比超过七成 吸尘器属于清洁类生活小家电,不需要安装,购买和配置都相对 便捷,受益于电商增长红利,吸尘器行业线上同比增速远高于线 年略有下 滑,但近年来份额占比仍超过七成,线上为吸尘器销售的主导渠道。 三、吸尘器产品类型丰富,线上以机器人为主,线下以推杆 式为主 吸尘器根据产品类型可以划分为机器人、推杆式、除螨机、桶式、 立式、卧式等。机器人类即我们常提及的扫地机器人,与其他类型吸 尘器相比,扫地机器人智能化特点明显,扫地机器人是一种能够自动 清洁地面的家庭服务机器人,解放双手的优势突出。凭借着便捷及智 能化特点,扫地机器人备受消费者青睐,2019H1 线上吸尘器零售额 分类型占比中机器人类以46.8%的份额位居首位,推杆式次之;而线 下吸尘器市场中推杆式占比则超过机器人,份额高达56.3%。综合来 看,吸尘器整体市场中机器人和推杆式是目前市场的主流品种,两者 份额平分秋色,占比分别为40.6%和36.1%,远超其他产品类型。 四、扫地机器人智能化优势明显,技术不断升级 吸尘器产品中扫地机器人智能化特点明显,无需使用双手,对比 一般吸尘器能够更加切合懒人需求。扫地机器人的优势主要在于:1) 解放双手:吸尘器需手的配合才可以工作,扫地机器人则智能预约即 可,且连接电源后可实现自动充电、断电,真正实现了解放劳动力; 2)清洁全面:扫地机器人的体积要比吸尘器小很多,对于沙发及床 底下等部分隐蔽角落也可以达到较好清洁。早前的扫地机器人的清扫 模式是随机碰撞式,所以在清洁面积和效率方面都存在较多不足,重 复清扫固定区域等问题一直被消费者诟病。目前随着产品技术的不断 升级,扫地机器人产品的全局规划导航技术已基本成熟,主流的导航 方式主要是LDS 激光雷达和视觉导航两种,未来激光+视觉导航融合 或成产品发展趋势。其中LDS 激光是通过激光发射器和接收器测量 设备与环境距离的变化来实现定位,视觉导航则是以复杂的算法让机 器人通过感知不同的光点组成的光学图像来进行定位。 目前扫地机器人线上零售额前十型号多数均采用了LDS 激光或 视觉导航等成熟技术,价格区间位于1500-2500左右,前十型号中科 沃斯和石头分别占据5 席和4 席。 五、扫地机器人行业集中度较高,科沃斯份额领先 根据奥维云网数据显示,2019H1 线%,线%,品牌集中度较同期小幅变动,其中线pct。根据淘数据监测,科沃斯线

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